“双十一”这个由电商巨头阿里创办的购物狂欢节已经成为了中国网络购物的一个标志性活动和一种社会现象,也吸引着国内其他电商公司搭上顺风车进行大规模促销。不过,由于阿里注册了双十一商标,京东和苏宁等竞争对手今年不得不临时放弃这一关键词,阿里也成功打乱了对手在这一天的狙击计划。

但阿里的商标权纷争并不会影响到大洋彼岸的另外一场双十一购物。这场网购狂欢节针对的也是中国消费者,确切的说是身在美国的华人消费者以及通过海淘渠道购物的国内消费者。美国的双十一购物节也是借自阿里的创意,但参加的商家则是美国的诸多知名厂商。

本来11月也是美国的销售旺季,这个月有每年两大最重要的零售日。在这个月底,美国民众会合家团圆庆祝年度最重要的节日之一感恩节(11月第三个周四)。而感恩节过后的那个周五,美国人都会去商场购物,就如同中国的春节假期。这个周五又被称为“黑色星期五”,是美国零售业每年最重要的日子。

感恩节过后的那个星期一,又被称为“网络星期一”,则是美国网购的高峰期。由于黑色星期五的商场人满为患,很多没有血拼过瘾的美国人在下一个周一也会无心工作,在办公室继续上网购物。而老板在这一天通常也会睁只眼闭只眼,体贴民情。

将双十一概念导入美国的是北美地区最大的华人导购网站北美省钱快报 (www.dealmoon.com),这也是他们第二次举办双十一活动。去年的双十一活动,他们和美国三十多家主流商家达成合作,为美国和加拿大的北美地区华人消费者提供独有折扣,今年参加的60多个商家更是提供了精心准备的独家折扣,其中不乏一些华人消费者最为知名和认可的品牌,包括雅诗兰黛、倩碧、魔声耳机、手表网站Ashford等。

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这些知名品牌之所以会加入北美双十一活动,也是看中了中国消费者旺盛的购买力。本身美国华裔家庭的年收入就高于其他族裔,按照此前北美省钱快报的统计,华人消费者每年黑五的购买支出平均比其他族裔高出了10%左右。此外,大量来自中国大陆的新移民也是美国商家争夺的目标,这些新移民大多来自于中国经济高速增长造就的富裕家庭,在美国具有相当的购买力。

北美省钱快报是目前北美地区最大的华人导购网站(www.dealmoon.com),与近千家主流商家拥有合作,主要为中文网购用户提供各种折扣信息服务。这家创办不到四年的网站在新浪微博上拥有近180万粉丝,也是北美地区微博粉丝量最大的商家,应用下载量一年不到达到了60万次。如果北美地区的主流商家要争取来自中国的网购消费者,北美省钱快报也是最为有效的合作伙伴。

和阿里的双十一购物节每年高速增长相仿,北美省钱快报的北美双十一购物节规模也在不断扩大。相对于去年的三十多家合作商家,今年的北美双十一购物节合作商家达到了60多家,其中有中国消费者最为耳熟能详的品牌:倩碧护肤品、高迪瓦巧克力、纽百伦运动鞋、化妆品连锁商丝芙兰、香水品牌Jo Malone、服装品牌BCBG等诸多品牌和连锁商家。

据北美省钱快报介绍,经过去年的第一次双十一购物合作,美国的主流商家进一步感受到了中国消费者的购买力,对于这种专门面向中国消费者的折扣活动表示出了极大的合作兴趣。今年很多商家都是主动联系北美省钱快报,希望加入这个华人购物节活动,因为他们本身网站上并没有中文页面,也不方便专门为华人消费者开辟打折区。

除了这些美国主流品牌与商家,北美地区的华人商家也不愿错过这个华人网络购物节的机会,其中包括旅游服务商家途风网、走四方、路路行,食品与保健商家旭龙行(海参)、还有美国华人购物发展最快的网站亚米网(www.yamibuy.com)。这些商家本身就是面向华人消费者,双十一购物节显然已经成为他们年度最重要的销售良机之一。

当然,除了在北美地区的中国消费者,来自中国大陆的海淘大军更是北美商家所无法抗拒的诱惑力。亚马逊等一些美国主流商家已经开通了中国大陆直邮销售服务,美国第二大连锁超市Costco也在天猫直接开店,顺丰和申通等物流公司也顺应需求推出海淘配套服务,海淘已经成为国内消费者越来越熟悉的购物方式。

中国政府推出自由贸易区的各种优惠政策,也直接推动了海淘交易的急剧增长。官方数据显示,过去三年海淘交易额翻了五倍多,呈现出爆炸式增长态势。2010年中国海淘市场交易规模约120亿元,到了2013年已经突破700亿元。相信2014年的这个数字只会更加惊人。

双十一这个来自国内的网购节日概念如今已经漂洋过海,在北美地区也落地生根。这背后不仅是商家的不断推动,更多的则是中国经济的不断崛起和消费者的旺盛购买力。网络购物也在不断突破传统的地域和国家界限,真正实现“足不出户,买遍全球”的愿景目标。